渋谷｜リニューアルした東急東横店

東急東横線と副都心線の直通運転が始まった渋谷ですが、
それに伴い、東急東横店も、閉店したり、リニューアルしたりと、
色々と変化しているので、行ってみました。

東急東横店の営業体制について

ちょっと、その前に東急東横店の営業体制についてです。

なんか、こないだの副都心線直通運転の時に、
東急東横店は営業終了のニュースを見たのに、
こんどは、リニューアルオープンってどういうこと？

と、思ったからです。

こういうことです。

東館→営業終了

東館にあった、東急のれん街は、渋谷マークシティへと移動。

西館・南館→リニューアル

全面的にリニューアルして、今回４月４日にグランドオープンした。

ということです。

スクランブル交差点のように、混ざり合う売り場

新しい東急東横店のコンセプトは「まざり合うから楽しい」。

女性の好きなものが混ざる「SHIBUYAスクランブル」

西館の１階と、２階は、渋谷のスクランブル交差点を模して、
「SHIBUYAスクランブル」という売り場になっています。

女性の好きなものがギュギュっと濃縮

ここの特徴は、いわゆる伝統的な百貨店における、
商品のカテゴリーごとに、売り場が分けるのではなく、
女性（主に２０代から３０代のOLのイメージ）が好きそうなもの。
ファッション、雑貨、コスメ、プチスイーツから、お花屋や、iPhoneグッズまでを
カテゴリー関係なく、ひとつの売り場に集めたことです。

｜ソープトピア｜{ Soaptopia } Japan official web site
その中で、日本初出店したお店です。石鹸屋さんですね。

BUY！BAILAリアルショップオープン！ | BAILA（バイラ）公式通販 | BUY!BAILA
そして、雑誌BAILAの期間限定ショップです。BAILAを買うような人が、このエリアのメインターゲットなのかもね。

こんな風に、日本初とか、期間限定のテナントを作って、購買頻度をあげようとしてるのも、一つの戦略です。

老いと若きが混ざる、東急フードショーと東急のれん街

そして、もう一つの目玉がデパ地下です。

東急フードショーと東急のれん街がつながる

今回の改装によって、地下一階の東急フードショーと、
東館から、東急マークシティの地下に移ってきた東急のれん街とが、
通路でつながるようになりました。

どちらかと言うと、若い人に人気のありそうな、東急フードショー。


と年輩客に人気のありそうな東急のれん街とが、
通路を通じて、一つに繋がったのです。

リニューアルした東急東横店の様子

オープンの４月４日は、大盛況でした。

１階のスクランブルは、仕事帰りのようなOLさんが
ギュギュっと買い物していて、
地下の食品売り場も、人で混み合っていました。

でも、話題のお店とかが新装開店したりしたのに、
なんだかんだで一番人が並んでいたのは、
ヤマザキランチパックでした。（笑）